02 Mar Grabación Video I Taller prácticoI Natalia Ruano I GA4, una herramienta con luces y sombras

Como la mayoría de gendataers ya sabéis, Google generó un gran revuelo cuando anunció la desaparición de Google Analytics Universal (GAU) y la necesaria migración hacia Google Analytics 4 (GA4) que deben hacer todas las empresas que han venido utilizado esta herramienta de analítica digital hasta ahora.

Ya en octubre de 2021, Gen/D | Data, Design & Digital, impartió un webinar dirigido por una de nuestras profesoras, co-directora del programa Data Analyst & CRO | GA4 y Measurement Marketing Sciencie en TikTok, Alexandra Santaella, quién nos hablo precisamente del cambio inminente que iba a hacer la compañía fundada por Larry Page. Ahora desde Gen/D | Data, Design & Digital volvemos a allanar el terreno a todos los profesionales DATA en general –y a analistas digitales en particular- que se encuentran frente este auténtico reto, organizando un taller práctico lleno de consejos impartido por otra de nuestras profesoras –y Senior Digital Analyst en Telefonica Global-, Natalia Ruano, donde de una forma práctica nos da a conocer los principales pros y contras de GA4 y algunos tips fundamentales.

Ante esta inminente desaparición de Google Universal (GAU) –el próximo 1 de julio de 2023 para cuentas no licenciadas y durante el año 2024 para cuentas de pago– los asistentes compartieron sus dudas e incertidumbres con Natalia Ruano.

En el interesante taller organizado por nuestra escuela –que ahora puedes volver a ver en video o ver por primera vez si te lo perdiste-, Natalia explica las ventajas que tiene la nueva versión de la herramienta frente a la anterior, Universal Analytics. Os resumimos tres:

• La nueva herramienta se ha creado para un nuevo mundo sin cookies.
• Ahora pueden converger en una misma fuente todos los datos de diferentes sitios webs de una empresa.
• Hay mayor flexibilidad porque el formato de eventos ha cambiado no estando sujetos ahora a cuatro parámetros únicamente.

En el video, Natalia también explica cuales son a su entender algunos puntos de mejora de la nueva versión de la herramienta:

• La nueva versión ha eliminado el muestreo sobre todos los datos, pasando al modelo de cardinalidad.
• No hace desarrollos a la par en web y app.
• No hay segmentos en los informes estándar, por lo que se pierde agilidad cuando se analiza desde la interfaz.

Finalmente Natalia avisa que a la hora de acometer la migración de Google Universal (GAU) a Google Analytics 4 (GA4) los datos no van a cuadrar ya que la medición es distinta. Además, nos da tres pistas:

• El buscador, que no ha sido nada explotado.
• Personaliza la interfaz que permite tener más datos de primer nivel.
• El explorador hace a la herramienta mucho más eficiente.

Como consejo principal, Natalia lo tiene claro ¡hay que migrar cuanto antes si no quieres perder datos en el camino!. Las compañías que no lo hayan hecho ya, deben ir generando un histórico ya que los datos almacenados estarán disponibles solo por un tiempo limitado.

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Si quieres ampliar tus conocimientos o introducirte en este sector, la segunda quincena de marzo comienza la sexta edición del programa Data Analytics & CRO de Gen/D, que incluye un módulo súper práctico centrado en GA4 impartido por Natalia Ruano, donde a lo largo de 49 sesiones explica en detalle la herramienta.

¿Te lo vas a perder?.

No dejes pasar la oportunidad.